CREED, GREG
¡Olvídate de los viejos libros de marketing! También de esos aburridos cursos en línea y TED talks, que te ofrecen explicaciones tan hipotéticas como improbables.
Este libro, lleno de términos comprensibles y de historias atractivas, te ayudará a comprender qué es lo que realmente funciona para crear una campaña exitosa, que te abrirán los ojos con ejemplos sensatos y comprobados de dos auténticos expertos: Greg Creed y Ken Muench.
Greg Creed y Ken Muench son dos especialistas en marketing, con años de trabajo internacional. Su experiencia en publicidad posicionó a KFC, Pizza Hut y Taco Bell como líderes mundiales en su mercado. Y entre sus hazañas abarcan, desde el resurgimiento de la marca Old Spice, entre otras. Las empresas que ellos han posicionado se encuentran en 120 países, en donde son inolvidables y sumamente exitosas. La metodología tiene un principio sencillo y directo: el marketing funciona de tres maneras muy específicas: ellos las llaman R.E.D.
Relevance: Relevancia: ¿Es relevante tu producto para el mercado?
Easy: Facilidad: ¿Es tu producto fácil de acceder y usar?
Distinction: Distinción: ¿Te distingues verdaderamente de tu competencia?
Uno de los grandes aciertos de este libro radica en guiar a mercadólogos y no mercadólogos, para comprender qué funciona realmente con tu producto o servicio, con el fin de impulsar el crecimiento sostenible de tu marca. Y lo más importante, cómo transmitirlo a todos los miembros de la empresa, desde la posición de mayor responsabilidad ejecutiva, hasta las personas de primera línea.rn